آیفون‌های سری X که با معرفی آیفون X در سال ۲۰۱۷ آغاز شدند، نقطه عطفی در طراحی و تجربه کاربری گوشی‌های اپل بودند. آیفون X به مناسبت دهمین سالگرد عرضه آیفون معرفی شد و برای اولین بار طراحی بدون دکمه هوم، نمایشگر تمام‌صفحه‌ی Super Retina OLED و سیستم تشخیص چهره‌ی Face ID را معرفی کرد. پس از آن، مدل‌های آیفون XR، XS و XS Max نیز در سال ۲۰۱۸ عرضه شدند که هرکدام ویژگی‌هایی خاص داشتند؛ از جمله آیفون XR که گزینه‌ای اقتصادی‌تر با رنگ‌بندی متنوع و نمایشگر LCD بود، و آیفون XS/XS Max که از نمایشگر OLED، بدنه‌ی لوکس‌تر و دوربین دوگانه بهره می‌بردند. سری X آغازگر زبان طراحی جدید اپل بود که در نسل‌های بعدی نیز ادامه پیدا کرد.